連鎖店品牌升級三部曲：定義價值、實現(xiàn)價值、傳播價值

要想讓越來越多的人了解這一個品牌的存在，最需要走的便是品牌的升級，讓小品牌成為大品牌，讓大品牌變成有名氣品牌。那么，問題就來了，適用的品牌升級方法都有哪些呢，品牌升級方法有哪些？

品牌升級三步法：定義價值、實現(xiàn)價值、傳播價值

品牌升級首先便是清楚的定義大家給予的顧客價值。只有我們可以清楚的理解這個價值的時候，我們的品牌才有方向，我們的品牌才找到屬于我們自己的路。

下面打造出以產(chǎn)品為核心的價值感受情景，精準(zhǔn)定位我們的產(chǎn)品，精準(zhǔn)定位我們的門店，精準(zhǔn)定位我們的服務(wù)項目，并輸出對應(yīng)的價值感受，記錄我們對顧客的深層次洞察，與她們產(chǎn)生明顯的共鳴。

最后我們利用定義顧客價值，利用構(gòu)建以產(chǎn)品為關(guān)鍵的價值感受產(chǎn)生顧客的共鳴，利用營銷推廣去擴大這一個共鳴點，變大這一個用戶評價，我們最后在干嘛，我們最后是提高了讓顧客感受到他買對了的能力。當(dāng)顧客感受到他買對了，他便會不斷買我們，當(dāng)他不斷買咱們的時候，我們的企業(yè)才有條件、有資產(chǎn)、有能力轉(zhuǎn)過頭來從起點上再度去提高創(chuàng)造顧客價值的能力。

以顧客價值為始終的品牌理念，便是品牌的名正言順、浩氣長存的正道和大道。我們?nèi)パ芯可虡I(yè)史會見到，任何成功的、任何杰出的、任何令人欽佩的品牌全是如此。

品牌升級的相對路徑和方式 我覺得不會太難，但讓顧客感受到價值，讓顧客自發(fā)性的傳播價值，那樣的一個途徑實質(zhì)上是一個系統(tǒng)工程。也正因為它是一個系統(tǒng)工程，反倒倒使品牌升級這樣一件看起來復(fù)雜的事兒越來越簡單化，大家只需定義出去品牌升級的主要因素，在這種因素上持續(xù)不斷的發(fā)力，大家就可以不斷升級，讓顧客選對那樣的能力，大家就可以不斷的得到顧客的選擇，不斷的獲得市場成長，即使是一個老舊化的品牌，還可以滿血復(fù)活。

例如好利來，中國最大的甜品店，有一度的確衰老的很嚴(yán)重，可是只需回到以價值為核心的品牌升級這條道路上，任何問題一定會得到解決，聚焦于顏值遇到小女生，為她們打造出完美之美的產(chǎn)品、門店、服務(wù)項目，在蛋糕線上化的情況下，線下推廣的產(chǎn)品以玫瑰花系列產(chǎn)品和奶油芝士系列產(chǎn)品做為主推，以日式和現(xiàn)代簡約的甜品（休閑化食品），再次營造一個豐富多彩的產(chǎn)品線，隨后又以高頻率推動生日蛋糕這樣的低頻率。為這種顧客不斷輸入為美而感動、為美而存在的品牌的文化和主張就OK了。一個80㎡的店鋪，從單日營收不到2萬，可以保證單日營業(yè)收入突破8萬。

總得來說，品牌升級的途徑一點也不復(fù)雜，定義顧客價值，讓顧客感受到價值，利用品牌營銷推廣去放大口碑，這一個路徑是很容易的，真真正正難的是把顧客價值這件事做為自身的信念，真信篤行。最難的是以顧客價值為始終，著眼于此，盡管歷盡萬水千山，可是始終都義無反顧。