如何打造一個有影響力的品牌IP設計?

即然IP設計是一種新工具和新方式 ，如同新技術應用和新發明一樣，必定產生極大的紅利。可以說，在IP時期，品牌占有了一個IP就等同于占有了一個永久的消費入口，這一消費入口可以不斷地為品牌提供流量，在線上、線下推廣流量都十分稀有和昂貴的情況下，IP針對品牌的實際意義顯而易見，那么品牌究竟怎樣打造IP呢？

依據對影視資源IP、大牌明星IP、品牌IP等系列產品IP的深層剖析和科學研究，大家提煉一套打造出品牌IP的方式 ，即定位、人格、運營、衍生。

1品牌IP：定位

定位代表著發展戰略和方位，定位的實質是創建差異化營銷，即根據多元化讓自身不同尋常，獲得關心。定位是創建品牌IP的起始點，也是事后階段的引導。定位的精確是否，將從源頭上決策IP的運勢，好的定位是IP取得成功的一半。

對品牌IP開展定位是一件自動化控制，不僅對品牌遺傳基因有適當的沿襲，又要對總體目標客戶人群有深入的掌握，針對社會發展趨勢和大眾文化還要有機敏的洞悉，另外又能精確判斷競爭者，在這個基礎上選準空缺和差別點，完成發展戰略定位。

2品牌IP：人格

人格特質能夠 說成品牌IP的核心，關鍵DNA，也是IP內容創造與互動交流的原動力。IP人格特質打造出最重要的一點是內置感召力，內置話題討論和潛能。這類潛能是隱匿在其中的，一經激起便會一瞬間點爆。如同一枚定時炸彈，引燃就能點爆，而一根木材則要不然。由于定時炸彈自身就含有潛能，未點爆前只不過隱匿在其中罷了。人格特質有多大的感召力，IP就能“長”多少，沒有人格特質感召力的IP，即便 事后砸下不計量檢定的花費去運營營銷推廣，也于事無補，由于木材終歸是木材。

下面的形象則是品牌IP人格特質的視覺效果化演譯。為何形象很重要呢，由于形象讓IP人格特質更為數據可視化和栩栩如生化，更非常容易被受眾群體接納。從思維認知能力的視角而言，視覺效果的形象或符號更非常容易激起心態和感柒。由于有故事的人，再加上討人喜歡的表面，才算是真真正正極致的人格特質。

3品牌IP：運營

之上二點進行，也就代表著品牌IP基本營造取得成功，但最后究竟能否變成IP，就得看下面的運營。運營的關鍵是內容造就和客戶互動交流。緊緊圍繞IP人格特質和形象造就內容，開展散播，吸引住粉絲互動交流，與粉絲同創內容，玩到一起，產生營銷推廣閉環控制。根據不斷的IP運營，粉絲獲得不斷累積和裂變式，品牌財產完成不斷升值，最后將演化為非常IP。

4品牌IP：衍生

品牌IP運行取得成功以后，能夠 考慮到跨界營銷、衍生衍生產品和服務項目，讓IP使用價值利潤最大化。這兒必須留意，IP衍生并并不是愈多愈好，要融合品牌戰略發展規劃量力而為，太過透資品牌IP財產，可能消弱IP的知名度，得不償失。

品牌IP僅有當其被形象化、人格化，并且引爆流行以后才可以算作真真正正實際意義上的IP。這就如同金庸的古代武俠小說剛寫出來時還不可以算是IP，當其逐漸流行而且從文學類、影視資源到游戲被持續衍生的情況下，才變成IP，而且愈來愈流行，之后轉變成超級IP。